遭遇互联网电视：传统家电欲翻身
【九正建材网】遭受乐视、小米等互联网公司“低价屠城”的彩电巨头们，**年收益集体下滑。
遭受乐视、小米等互联网公司“低价屠城”的彩电巨头们，**年收益集体下滑。
然而这些公司的股价却不断飙升，海信、TCL、创维的股价从去年下半年至今，均有成倍增长。一家彩电企业高管释疑称“各家都在宣传各自的(互联网)业务模式，彩电企业需要运营讲故事”。
今年开始，海信、创维、TCL不约而同加快内容运营的脚步，或独立公司作为先遣，或独立品牌作为尝试，或联合盟友推购物、游戏等丰富应用。运营收入目标成为新的考核指标。彩电企业的春天来了吗?投资者和公司共同觊觎的未来盈利模式，是否已经露出“尖尖角”?
故事“搭台”股价翻倍
受乐视、小米发起的价格战影响，彩电巨头毛利率急剧下降。**年几家彩电巨头收益集体下滑，硬件不赚钱的紧迫感愈加强烈。
然而，挣扎在困境中的彩电企业股价却迎来一波上涨行情。海信电器的股价从去年下半年不到*元一路狂飙至当前的*元，TCL集团从去年6月开始，从2元多一路上涨至现在的6元，港股的创维数码也从去年6月开始，******。
除了牛市因素外唯一能解释其上涨动力的因素，即是各家在互联网运营上“软实力”的逐步展现。
酷开(创维子公司，负责创维互联网电视运营)董事长王志国对记者说，酷开不久前针对老年群体进行了一次试运营，效果很好。“**个用户样本中，3天时间实现了**元销售额，精准地向老年人卖柴米油盐，送货上门货到付款”。
“各家都在宣传各自的(互联网)业务模式，彩电企业需要运营讲故事”，一家彩电企业高管对记者说。
据了解，从**年开始，海信发力内容运营。4月*日，海信正式将旗下“VIDDA”品牌独立为面向年轻群体的“子品牌”，参与移动互联网时代的争夺。
一个月以前，创维旗下互联网电视品牌酷开宣布独立，王志国说，酷开要为集团未来的研发模式、销售模式、盈利模式探索一条新路。

各类型商店出招揽客
智能彩电“造节”促销
“冰空洗销量从五一看，全年市场基本定调。”分析人士吴国权表示，五一多门冰箱零售额规模同比上涨*.6%，******%达到*.0%。洗衣市场则是大容量洗衣机表现亮眼，*******.1%，份额上涨*.9%。同时，滚筒洗衣机和波轮洗衣机的市场占比，******：******,而智能洗衣机市场的零售额规模将有望实现翻番的增长。
另外，在彩电市场，彩电厂商则在智能基础上，通过OLED、ULED、4K、曲面、超薄等概念寻求差异化定价。其中，“造节”促销依旧是突围的一种方式。记者日前从康佳集团获悉，5月*日康佳*周年庆时，将加大促销力度销售目标直指*个亿。
同时，康佳还将推出限量珍藏版电视K*。据康佳多媒体事业部副总经理兼战略市场中心总经理张俊博透露，*英寸“生日机”原价**元，生日直降一千多元到**元，并且加送价值*9元的3年延保服务。据悉，K*硬件配置相当强劲，高配8核(4核CPU+4核GPU)，采用超窄边框设计，内置H.*5超强解码功能。软件应用也独具看点，******，采用独家色轮引擎技术，UI级优酷界面，海量拥有CIBN牌照优酷视频任意看。
“电商会‘造节’，*8、*8、双十一之类，彩电厂商也会根据母亲节、儿童节、端午节来造势，做社会化营销。”TCL多媒体事业部相关人士表示，智能化是坚定的方向，产品是根基，但需要好的销售策略激活“后五一”市场。