广药加多宝投入7亿 打响娱乐营销新战

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王老吉商标的使用权被广药收回后，加多宝和广药在红罐包装、品牌影响力、营销渠道等方面打响了争夺战。“谁的红罐”还在争议中，继加多宝凭借《中国好声音》扳回一局，近日，广药加多宝共投入7亿元，打响了娱乐营销的新战争。

　　加多宝：2亿元拿下《中国好声音》第二季冠名权

　　在11月2日举行的第二季《中国好声音》广告招标会上，有10余家企业参与竞标。从底价9000万元开始，加多宝经过与郎酒集团50多个回合的轮番竞价，最终以2亿元拿下第二季独家冠名权。

　　统计数据显示，第一季《中国好声音》收视率遥遥领先其他节目，9月30日的“巅峰之夜”收视率甚至高达7.0。在《中国好声音》收获口碑的同时，加多宝也借助这次娱乐营销火了一把，9月就已完成了全年销售目标，并在品牌转换的特殊时期，用最短的时间向消费者成功传递了“现在的加多宝就是过去的红罐凉茶”这一信息。近日调研公司的数据显示，短短3个月时间，知道加多宝凉茶的被访者已经高达99.6%。

　　事实上，自打响和广药的争夺战，加多宝还采取了其它娱乐营销手段，例如，加多宝还冠名了《向上吧，少年》、《势不可挡》等栏目。

　　广药：5亿元牵手央视和芒果台，对抗《中国好声音》

　　面对加多宝猛烈的娱乐营销攻势，广药已无法坐视不理，近日其透露，为塑造凉茶娱乐营销主角地位，红罐王老吉已计划在安徽、四川、福建、广西等全国知名卫视展开合作。

　　王老吉大健康公司相关负责人透露，已确认将独家冠名央视《开门大吉》。节目定位于“中国最大的模仿秀平台”，并将邀请央视名角王小丫担当主持。

　　继牵手央视，广药又牵手芒果台湖南卫视，揽下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。有业界传闻称，广药牵手央视、芒果台，付出5亿元巨资。对于传闻中所说的5亿元“牵手费”，广药称，具体数据预期将在12月份对外披露。

　　广药还表示，不排除未来会在《中国好声音》投硬广的可能性。事实上，在第一季的《中国好声音》节目中，广药曾通过硬广的形式在《中国好声音》中插播“怕上火，喝王老吉”广告，以此挽回一局。